數位廣告的五種常見類型一次搞懂!為什麼要下網路廣告?

此篇文章將會先從為什麼要下 數位廣告 的理由開始講起,並延伸分享 數位廣告 的幾種常見類型,包含:搜尋引擎行銷、展示型廣告、社群媒體廣告、影片廣告、電子郵件行銷。

一、為什麼要下 數位廣告 ?

國外知名市場研究機構Strategy Analytics指出, 數位廣告 已經成為新常態,它是增長最快的行銷管道。且根據國外市場研究公司eMarketer指出,2020年美國社群媒體廣告支出達到430億美元,比2019年增長了20%。現在消費者接收資訊的管道已經漸漸從線下轉換到線上,而在這樣轉換的同時,品牌所要實行的行銷策略,以及要投放的廣告,都勢必須要改變支出行銷預算的比例。

之前的內容「數位廣告是什麼?跟傳統廣告有什麼區別?告訴你該使用哪種!」中有提及 數位廣告 的概念以及與傳統廣告間的區別,其中有提到兩者之間最大的不同在於準確性與靈活度。除此之外,數位廣告 還能降低行銷成本,之前我們也提過,數位廣告具有針對性,品牌可以利用社群媒體的特性,根據年齡、性別、位置、興趣等相關變量,只向特定受眾投放廣告內容。或是品牌可以對搜尋品牌相關產品與服務的特定關鍵字下廣告,這樣只有對這些關鍵字有興趣的用戶會接觸到推廣訊息。

數位廣告 通常也比傳統廣告更具成本效益,通過相關的機制,依據點擊次數、觀看時長等來決定廣告的費用,所以能使品牌定期衡量支出的預算並隨時進行調整。也因此數位行銷可以利用較少的預算幫助我們接觸到更多的受眾,並且瞄準最有可能購買品牌產品或服務的潛在客戶。

而且 數位廣告 可以使品牌隨時隨地都接觸到受眾,無論這些受眾身在何處,只要他們使用網路就可以透過線上管道接觸到他們尤其現今的手機普及率相當高,幾乎是人手一機,根據國外公司adroll的報告《Facebook by the Numbers》中指出手機等的移動裝置上關於Facebook某個版位的廣告點擊率,通常比桌面設備高10%,並且每次點擊成本比桌面設備低61%。雖然這是只針對Facebook的數據,但是我們能從中看出手機等移動裝置對於行銷人做推廣的重要性。且根據美國網路廣告組織(IAB)的一項研究指出,手機用戶有近一半會因為在手機上看到相關廣告而採取行動。

根據國外數據公司Statista指出, 數位廣告 使用網際網路以各種格式向用戶傳遞行銷訊息,包括搜尋引擎廣告、社群媒體廣告、影片廣告等,在2021年的全球 數位廣告 支出為4655億美元,預計到了2026年會增長到6831億美元。在下一段將會分享幾種常見的 數位廣告 類型。

二、 數位廣告 有哪些常見類型?

數位廣告 的類型其實有相當多種,本文主要是要介紹五種最常見的廣告類型:搜尋引擎行銷、展示型廣告、社群媒體廣告、影片廣告與電子郵件行銷。

1.搜尋引擎行銷(SEM)

SEM是Search Engine Marketing的縮寫,也就是在包括Google和Bing這種搜尋引擎上的帶「廣告」標籤的搜尋內容。我們不能否認的是,通常我們進行關鍵字查詢的時候,就算有再多的內容,大部分的用戶幾乎只看第一頁的搜尋結果,這時SEM就顯得相當重要,它能使品牌的網站、內容一定會顯示在搜尋的前幾頁結果內。根據美國網路廣告組織(IAB)的數據指出,搜尋引擎這種廣告方式,廣告的支出自2019年以來增加了7.8%,佔整體 數位廣告 總收入的42.2%。

當然,透過不斷撰寫文章進行內容行銷,達到優化SEO的效果固然是最好的,但是這樣的方法是長期耗費時間長的,當品牌剛起步完全沒有任何知名度的時候,通過SEM來達到一定程度的曝光對於品牌來說是有效的,根據國外公司SEO Tribunal於2019年指出,付費搜尋廣告可以將品牌知名度提高80%。

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2.展示型廣告(Display Advertising)

展示型廣告比較接近傳統廣告的呈現形式,主要是利用展式圖像以及文字來吸引用戶的注意力,最常見的方法是在網站中以廣告橫幅、登陸頁面、彈出窗口等形式出現,通常會使用在特定於品牌受眾會觀看的內容、使用的網站上。例如,販賣體育相關用品,體育新聞就是展示廣告的好地方。國外有篇報告《The Digital Brand Effect》調查顯示,線上的展示型廣告被發現可以創造有意義的品牌差異並建立品牌聯想。

3.社群媒體廣告(Social Media Advertising)

根據國外數據公司Statista所提供的數據指出, Facebook 目前每月活躍用戶超過28.9億,而且Facebook目前還擁有四個最大的社群媒體平台,每個平台的月活躍用戶均超過10億:Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。這個數據顯示在社群媒體上投放 數位廣告 有多重要,這些活躍的用戶數都將成為品牌的潛在受眾。

而且根據Business Insider在2020年的報導顯示,在美國,Facebook的廣告支出超過310億美元。另外根據美國網路廣告組織(IAB)研究指出,社群媒體佔所有網際網路廣告收入的29.6%,2020年收入還快速增加到415億美元。而通常在Facebook上看到顯示「贊助」二字的就是社群媒體廣告,社群媒體廣告還有一個特點就是,如果透過廣告所觸及的受眾將我們所投廣的內容進行分享的話,這些曝光是不會增加廣告費用的,所以在下廣告的同時,要注意這篇貼文是否有效引起用戶注意,甚至使用戶願意轉發。

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4.影片廣告(Video Advertising)

影片是將某種宣傳服務內容或產品的影片,放在像是 YouTube、Facebook 上,在其他影片內容之前所顯示的商業廣告內容,那也因為在這些管道上投放的影片廣告是可以跳過的,所以用戶提供的注意力時間非常短暫,非常考驗製作影片廣告內容行銷人的創意,影片廣告被證明是有效能使用戶接收更多品牌相關內容的,根據國外公司SEO Tribunal於2019年指出,43%的新客戶在看到 YouTube 廣告中的產品後首次購買。

而製作影片廣告時,必須要注意並確保影片在沒有聲音的情況下,仍然可以吸引用戶且富有意義。怎麼說呢?因為在很多情況下,用戶可能會因為觀看廣告的時間和地點上的限制而無法收聽聲音,所以在影片廣告中的聲音上,許多廣告商會使用與影片契合的背景音樂,而不是相關的資訊內容。

5.電子郵件行銷(Email Marketing)

有人可能會疑惑電子郵件廣告還有人在看嗎?根據國外數據公司Statista指出,Email這個管道的使用量以每年2%3%的速度增長,表示使用人數是不斷往上增加的。且根據The Data & Marketing Association2018發表的研究表明,有99%的消費者每天都會查看他們的電子信箱。

而電子郵件行銷,就是透過Email將品牌的相關資訊,可能是產品、服務或是促銷等的訊息發送給之前給過品牌個人信箱的用戶,這些用戶可能是本身有在使用品牌服務、產品的人,也有可能只是對品牌有興趣的潛在用戶,長期的透過發訊息給用戶,加深用戶對於品牌的理解度,將能慢慢建立用戶對於品牌的忠誠度與信賴度,增加與顧客間的聯繫,且根據國外數據公司Statista2021年提供的數據顯示,2020年全球電子郵件行銷市場價值75億美元,預計到2027年將增加至179億美元,另外再根據國外公司HubSpot所提供的報告顯示,在電子郵件上花費1美元的廣告就能產生42美元的效益,投資回報率達到4,200% 

三、結語

這些不同類型的 網路廣告 因為都擁有各自的特性,因此在平時的使用上是可以做為互補使用的,例如,社群媒體廣告和展示型廣告可以同時出現在 Facebook上,但用戶會以不同的方式看到它們,總體而言,品牌還是要以目標受眾的特質與興趣做為投放廣告判斷的依據。

最後附上福特汽車公司創辦人 亨利·福特所說過的一句話:

以停止投放廣告的方式來節省預算,就像是以暫停手錶的方式來節省時間。

(Stopping advertising to save money is like stopping your watch to save time.)

能看出廣告從以前到現在對於品牌來說都是相當重要的。那這次的介紹就到這裡結束了,之後會跟大家分享 網路廣告 常用的相關術語,如果喜歡我們文章歡迎定期注意鵠崙設計的官網。

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