數位廣告是什麼?跟傳統廣告有什麼區別?告訴你該使用哪種!

此篇文章將分享數位行銷是什麼,並透過數據闡述其重要性,再依據 數位廣告 與傳統廣告之間的特性做區別,告訴你應該選擇哪種投廣方式。

一、 數位廣告 是什麼?

數位廣告 是指通過線上的管道向用戶推播促銷內容的做法,例如網站、串流媒體內容等。 數位廣告 可以使用的媒體格式相當多的,包括文字、影像、音頻和影片,對於達成品牌數位行銷上的目標,例如品牌知名度、顧客參與度、銷售業績等是有所幫助的。

而 數位廣告 就是Google、Facebook、YouTube等搜尋引擎、社群媒體,利用了它們受用戶歡迎的特性,在它們的網站上向品牌出售版位以投放的 網路廣告 ,而這些廣告版位到底為什麼重要,為什麼這麼多品牌都會在上面投放廣告嗎?我們來看看下面三個數據,或許可以用來解釋這些版位的重要性:

  • 根據Google提供的數據顯示,全球約有75%消費者使用Google服務(搜尋、商家、Youtube),並且Google的搜尋次數以每年大約 10% 的速度成長。
  • 根據數據公司Statista報告推測,到 2023 年,全球社群媒體用戶的數量預計將達到近3 億。
  • 根據Youtube提供的數據顯示,每月有超過 20 億的登錄用戶訪問 YouTube,每天人們觀看超過 10 億小時的視頻並產生數十億的觀看次數。

而不同的廣告形式都會有不同的優缺點以及不同的策略,相信大家最好奇的的是 數位廣告 跟 傳統廣告 的模式到底有什麼區別,知道了兩者的區別之後,在制定行銷策略時會更清楚此次的推廣更適合什麼形式,這些在下一段將會為大家做介紹。

二、 數位廣告 vs. 傳統廣告 之間有什麼區別?

數位廣告 與 傳統廣告最大的不同在於準確性與靈活度。怎麼說呢?因為傳統廣告都是透過雜誌、報紙、廣告刊板這種等,較為固定的形式與位置展示。傳統廣告的優點在於涵蓋的範圍較廣、普及率較高,通常傳統廣告讓受眾比較有記憶點,像是電視節目與節目中的廣告時長較數位廣告長,閱聽眾能接收的資訊長度也比數位廣告多。

但缺點在於,傳統廣告只要一投放就是面向看到廣告的所有人,但這就會產生一個問題,假設品牌所要主打的人群以喜歡打扮的年輕女性,但因為廣告位置固定的關係,有可能看到廣告的人大部分都不是品牌需要的,而且就算這些廣告真的順利推廣,讓目標受眾所看到,我們也很難去追蹤她們對於廣告的反應,除此之外,也沒有辦法將販售業績與廣告的投放直接聯繫起來。

而傳統廣告方式相比, 數位廣告 的受眾相對較年輕, 數位廣告 的誕生不只改變了廣告的形式與出現位置,還改變了過去廣告的製作方式與企業/品牌行銷目標的衡量依據。因為 數位廣告 在投放時便能指定投放的目標受眾,而且它最大的特點在於實時能透過數據來觀察廣告投放的結果,所以我們能快速的知道這次所投放的廣告是否有效。

數位廣告 也具備傳統廣告沒有的靈活性,每次所推廣的時間可以是短期、預算較少的,所以當感覺到方向錯誤時也能很快進行目標的轉換,也能透過這些投放所得出的數據,讓品牌更了解消費者的行為:用戶在尋找什麼?但 數位廣告 也有其缺點,相較於傳統廣告而言, 數位廣告 屬於立即性的,若沒特別注意,很容易就被消費者給忽略,而且也因為現在能投放的版位與出現頻率非常高,如果投放的過於頻繁也許會影響用戶觀感。

三、結語:應該選擇哪一種投廣方式?

對於行銷策略來說, 數位廣告 與傳統廣告都相當重要,主要還是由品牌的目標客群以及行銷預算為策略考量,假設品牌希望打中主要透過傳統媒體接受資訊的用戶,那這時候就是選擇投放傳統廣告,但若是品牌目標客群為叫為年輕的社群媒體愛用戶,那這時候就是選擇投放 數位廣告 。

這次的介紹就到這裡結束了,之後會跟大家分享 數位廣告 主要的類型與網路廣告常用的相關術語,如果喜歡我們文章歡迎定期注意鵠崙設計的官網。

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