數位廣告是什麼？跟傳統廣告有什麼區別？告訴你該使用哪一種！

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此篇文章將分享數位行銷是什麼，並透過數據闡述其重要性，再依據數位廣告與傳統廣告之間的特性做區別，告訴你應該選擇哪種投廣方式。

一、數位廣告是什麼？

數位廣告是指通過線上的管道向用戶推播促銷內容的做法，例如網站、串流媒體內容等。數位廣告可以使用的媒體格式相當多的，包括文字、影像、音頻和影片，<syrong.對於達成品牌數位行銷上的目標，例如品牌知名度、顧客參與度、銷售業績等是有所幫助的。

而數位廣告就是Google、Facebook、YouTube等搜尋引擎、社群媒體，利用了它們受用戶歡迎的特性，在它們的網站上向品牌出售版位以投放的網路廣告，而這些廣告版位到底為什麼重要，為什麼這麼多品牌都會在上面投放廣告嗎？我們來看看下面三個數據，或許可以用來解釋這些版位的重要性：

根據Google提供的數據顯示，全球約有75%消費者使用Google服務(搜尋、商家、Youtube)，並且Google的搜尋次數以每年大約 10% 的速度成長。

數據公司Statista報告推測，到 2023 年，全球社群媒體用戶的數量預計將達到近3 億。

Youtube提供的數據顯示，每月有超過 20 億的登錄用戶訪問 YouTube，每天人們觀看超過 10 億小時的視頻並產生數十億的觀看次數。

而不同的廣告形式都會有不同的優缺點以及不同的策略，相信大家最好奇的的是數位廣告跟傳統廣告的模式到底有什麼區別，知道了兩者的區別之後，在制定行銷策略時會更清楚此次的推廣更適合什麼形式，這些在下一段將會為大家做介紹。

二、數位廣告 vs. 傳統廣告之間有什麼區別？

數位廣告與傳統廣告最大的不同在於準確性與靈活度。怎麼說呢？因為傳統廣告都是透過雜誌、報紙、廣告刊板這種等，較為固定的形式與位置展示。傳統廣告的優點在於涵蓋的範圍較廣、普及率較高，通常傳統廣告讓受眾比較有記憶點，像是電視節目與節目中的廣告時長較數位廣告長，閱聽眾能接收的資訊長度也比數位廣告多。

但缺點在於，傳統廣告只要一投放就是面向看到廣告的所有人，但這就會產生一個問題，假設品牌所要主打的人群以喜歡打扮的年輕女性，但因為廣告位置固定的關係，有可能看到廣告的人大部分都不是品牌需要的，而且就算這些廣告真的順利推廣，讓目標受眾所看到，我們也很難去追蹤她們對於廣告的反應，除此之外，也沒有辦法將販售業績與廣告的投放直接聯繫起來。

而傳統廣告方式相比，數位廣告的受眾相對較年輕， 數位廣告的誕生不只改變了廣告的形式與出現位置，還改變了過去廣告的製作方式與企業/品牌行銷目標的衡量依據。因為數位廣告在投放時便能指定投放的目標受眾，而且它最大的特點在於實時能透過數據來觀察廣告投放的結果，所以我們能快速的知道這次所投放的廣告是否有效。

數位廣告也具備傳統廣告沒有的靈活性，每次所推廣的時間可以是短期、預算較少的，所以當感覺到方向錯誤時也能很快進行目標的轉換，也能透過這些投放所得出的數據，讓品牌更了解消費者的行為：用戶在尋找什麼？但數位廣告也有其缺點，相較於傳統廣告而言，數位廣告屬於立即性的，若沒特別注意，很容易就被消費者給忽略，而且也因為現在能投放的版位與出現頻率非常高，如果投放的過於頻繁也許會影響用戶觀感。